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小米苹果出货暴跌,华为OV拿下半壁江山 手机赢家通吃时代来临

作者:admin      发布日期:2020-01-30   点击:

  2月6日,国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2016年第四季度,中国智能手机市场出货量同比增长18.7%。OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场出货量前三,其中OPPO同比增长量达到了109.2%。

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2016年第四季度中国智能手机市场状况

  根据本次报告以及已有的公开数据,我们发现中国智能手机市场出现的以下几个现象最值得关注:

  一、中国手机市场并未饱和 三四线城市用户真正起来了

  根据IDC数据,2015年全年,中国智能手机出货量为4.341亿台,同比仅仅增长1.6%。但2016年全年,中国智能手机市场出货量同比增长8.7%,并未出现0增长或负增长,这与此前业内人士的预计存在巨大的偏差。

  整个市场能够实现大幅增长,与OPPO和vivo在三四线城市深耕线下渠道不无关系,OPPO和vivo出货量都实现了同比近乎翻倍的增长,可见三四线城市的智能手机出货增长暂时还不会停滞,只有当三四线城市的需求也出现饱和时,整个中国智能手机市场才会真正出现饱和。

  二、OPPO国内首超华为成出货冠军 vivo也很可能即将超越华为

  根据IDC数据,OPPO和vivo出货量实现大幅增长,OPPO更是首次超越华为,成为中国手机市场年度出货量冠军。不过,在海外市场华为仍然更强劲,根据华为官方披露,2016年华为全球手机出货量为1.39亿台。

  此外,2016年第四季度,vivo在中国手机市场出货量2170万台,与同期华为在国内的出货量2290万台相差120万台,仅仅相差5%。但vivo的增幅为96.4%,华为的增幅仅为27.7%,换言之,只要下一季度vivo在中国市场出货量再度实现超高速增长,就将把华为甩在身后。

  三、小米2016年出货量暴跌36% 从第一到第五仅一年时间

  根据IDC数据,小米出货量出现大跌,2016年第四季度小米手机出货1010万台,与上年同期的1690万台出货相比,跌幅达40%。根据IDC数据,2016年全年,小米出货4150万台,与2015年的6480万台相比,下跌36%;

  需要指出的是,2015年第三季度,小米还是中国智能手机市场的第一名,当季出货1730万台,以微弱优势击败华为成为第一名;转折出现在2015年第四季度,当季华为销量跃升到第一,苹果第二,小米下滑到第三。

  手机市场的变化为不可谓不快,一年之间,小米从第一名逐渐跌落至第五名。根据小米创始人雷军(微博)的说法,小米去年至少有三个月供应链处于极度缺货状态,导致出货量不及预期。

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  四、苹果三星大溃败 国产机拥有绝对话语权

  三星早已不在中国手机市场前五之列,苹果出货量也大幅下跌1350万台,市场份额从13.6%跌至9.6%,国产手机已经全面压制苹果三星等国际大品牌。

  而且,这种趋势很可能还将继续下去。三星遭遇Note7爆炸案之后短期不可能在中国实现翻身,而苹果推出的iPhone7/7 Plus尽管在技术上带来了诸多革新,但与上一代iPhone外观太过相似,也不可能受到广泛追捧。除非,今年9月发布的下一代iPhone带来新的惊喜。

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  五、用户选择向头部集中 赢家通吃时代来临

  根据IDC历年发布的数据可知,2014年前五大手机厂商共计占有44.6%的市场份额,2015年前五大手机厂商共计占有59.7%的市场份额,而2016年全年,前五大厂商共计占有66.5%的市场份额。

  如果再以前三作为参考标准,2014年前三大手机厂商共计占有市场份额为30.9%,2015年前三大手机厂商共计占有市场份额为42.9%,2016年前三大手机厂商共计占有市场份额为48.0%。

  也就是说,中国手机用户的选择越来越趋于集中,强者愈强的趋势开始呈现,而前三强OPPO、vivo和华为将近拿下中国智能手机市场的半壁江山(出货量共计占比48%)。

  随着这样的趋势不断发展,中小手机厂商将面临越来越大的压力,最终很可能选择转型、关闭手机业务或出售给大厂。仅有少数中小手机厂商能够实现独立上市。

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